CANAL · TIKTOK
TikTok, corrido con voz.
La creatividad de TikTok es su propio dialecto. No reposteamos del Meta y no medimos por last-click. Ambos son errores que la mayoría comete.
TikTok premia dos cosas y castiga una tercera. Premia creatividad que suena como la plataforma — handheld, primera persona, inmediata. Premia un presupuesto de test honesto, corrido al menos 14 días, antes de cualquier conclusión. Castiga la atribución puramente en last-click; la contribución del canal es relevantemente upper-funnel y llega al warehouse vía búsqueda y directo dos a cuatro semanas después.
Cómo lo corremos
- 01
Creatividad estilo creator por defecto, no como experimento. Avisos estilo estudio con voz en off de marca se sienten extraños y bajan rendimiento en todos los tests.
- 02
Spark ads de creators reales del roster. No compramos UGC genérico; trabajamos con los mismos creators de los programas de influencia, con derechos de uso acordados antes.
- 03
Incrementalidad por holdout en cadencia trimestral. '¿TikTok funciona?' no se responde por last-click; instalamos un brazo de test y leemos en la semana 8.
- 04
Revisión semanal por hook (primeros 1,5s), curva de retención a 3s y 10s, y CTR — en ese orden.
Cuándo funciona
TikTok es el canal donde el craft del aviso pesa más que la estructura de la cuenta. Acertá la práctica creativa y el resto sigue.
Dónde se rompe
Dónde TikTok se rompe: programas corriendo variantes del Meta en TikTok con ventana de atribución de 7 días por clic. Parecen no rentar, los achican, y el equipo concluye 'TikTok no nos funcionó'. La conclusión está mal; el diseño del test estaba mal.
PRÓXIMO PASO
Diseñemos tu próxima temporada.
Contanos qué estás construyendo. Respondemos en menos de 24h hábiles con una lectura honesta de dónde están las palancas reales.
Empezar una conversación